一条好的广告语是建立在策略定位的基础上。广告语要符合品牌策略定位，这样才能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，并终形成自己的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。

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可以说修辞本身就是指对语言文字进行润饰手段的总称，企业为了更加准确地描绘商品特征或者加深

拟人，给本身不具备人的行为动作和思维情感的客观事物赋予人的特征。拟人手法的好处在于能够生动形象地表达出事物的特征，并使其显得生动、活泼，同时也在一定程度上表达了作者对于事物的隐含性情感。在商业广告中，商家为了让产品的特性表达得更为生动，让人印象深刻，常常使用拟人这一修辞手法。

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。