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广告语要有销售卖点。同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。销售主张一定是竞争者没有提供的，它必须是的。根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。广告语要有销售卖点。同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。销售主张一定是竞争者没有提供的，它必须是的。根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。

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夸张，是为了表达效果的需要运用丰富的想象力，在客观基础上对事物进行描绘，在一定程度上对事物的特征、形状等做夸大或者缩小的描述，但是夸张并不等于脱离现实、肆意夸大，它是在现实的客观基础上做一定程度的夸张，是为了增强表达效果并非是没有依据肆意想象。

对偶，通常是指字数、结构、平仄相似而意义相近或者相反的两个句子。对偶的修辞手法在内容上前后两句意思有关联，表意简练集中，在其形式上两个部分整齐和谐、韵律感极强，在平仄上有一定的要求，能够简洁凝练地表达出中心主题，同时使得语言有和谐的韵律美，便于记诵，朗朗上口，有利于增强产品的宣传效果。

常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。